Criatividade e Marketing
Roberto Duailibi e Harry Simonsen Jr.
Duailib e Simonsen analisam no livro o processo criativo e sua aplicação no marketing. Trabalham o conceito de criatividade, heurística, o processo criativa e outros temas relacionados a criatividade, sempre exemplificando com casos reais, o que facilita o entendimento. Anexada ao livro encontramos a régua heurística, que apresenta perguntas que devem ser levadas em consideração durante a gestão de marketing da empresa.
Os autores definem criatividade como uma técnica de resolver problemas. Chega a diferenciar imaginação, fantasia e criatividade. Imaginação é definido como uma representação mental de alguma lembrança, ou do que nunca foi apresentado ao sentido. No segundo caso é chamado de “imaginação criadora”. Fantasia é a capacidade de representar o novo, o irreal, podendo-se combinar elementos da realidade. A criatividade é, segundo os autores, a capacidade de dar existência a algo novo, único e original, mas com um objetivo.
O processo criativo é dividido em algumas etapas: Identificação, Preparação, Incubação, Aquecimento, Iluminação, Elaboração e, por fim, Verificação. Na primeira etapa devemos identificar o problema corretamente. A fase de preparação corresponde ao acumulo de informações diretas, no caso de serem buscadas de acordo com o tema ou indiretas, no caso de se obter qualquer informação que a primeira vista não tenha nada a ver com o problema. Essa etapa não é realizada apenas quando recebemos o problema, mas durante toda a nossa vida quando colhemos informações. Por isso as profissões ditas “criativas” valorizam tanto o poder do acúmulo de informações. Após a preparação temos a incubação, que acontece no plano inconsciente. Nessa fase a mente começa a trabalhar praticamente sozinha, sendo que podemos estar fazendo outra coisa que não seja ligada ao problema. Após a fase anterior temos o retorno ao problema, com sensação de solução próxima. Essa fase, também chamada de warm-up, também pode acontecer no inconsciente, mas como temos prazos a cumprir na vida prática estimulamos o processo. Nessa etapa se sente a solução ao alcance, mas ainda imaterializada.Após o aquecimento temos a iluminação, o heureka, o insight. Muitas vezes aparece sem esforço consciente, mas é o resultado da trabalhosa fase de preparação e aquecimento. As duas últimas etapas são a elaboração, onde se lapida a idéia que soluciona o problema e a verificação, que como o próprio nome diz, verifica a validade da solução.
O livro é muito útil para profissionais que buscam a criatividade. Mostra alguns processos como o brainstorm, o reverse brainstorm e outros. Uma leitura empolgante e fácil, apesar da quantidade de informações técnicas , que são sempre exemplificadas.
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Criatividade e Marketing
Roberto Duailibi e Harry Simonsen Jr.
Duailib e Simonsen analisam no livro o processo criativo e sua aplicação no marketing. Trabalham o conceito de criatividade, heurística, o processo criativa e outros temas relacionados a criatividade, sempre exemplificando com casos reais, o que facilita o entendimento. Anexada ao livro encontramos a régua heurística, que apresenta perguntas que devem ser levadas em consideração durante a gestão de marketing da empresa.
Os autores definem criatividade como uma técnica de resolver problemas. Chega a diferenciar imaginação, fantasia e criatividade. Imaginação é definido como uma representação mental de alguma lembrança, ou do que nunca foi apresentado ao sentido. No segundo caso é chamado de “imaginação criadora”. Fantasia é a capacidade de representar o novo, o irreal, podendo-se combinar elementos da realidade. A criatividade é, segundo os autores, a capacidade de dar existência a algo novo, único e original, mas com um objetivo.
O processo criativo é dividido em algumas etapas: Identificação, Preparação, Incubação, Aquecimento, Iluminação, Elaboração e, por fim, Verificação. Na primeira etapa devemos identificar o problema corretamente. A fase de preparação corresponde ao acumulo de informações diretas, no caso de serem buscadas de acordo com o tema ou indiretas, no caso de se obter qualquer informação que a primeira vista não tenha nada a ver com o problema. Essa etapa não é realizada apenas quando recebemos o problema, mas durante toda a nossa vida quando colhemos informações. Por isso as profissões ditas “criativas” valorizam tanto o poder do acúmulo de informações. Após a preparação temos a incubação, que acontece no plano inconsciente. Nessa fase a mente começa a trabalhar praticamente sozinha, sendo que podemos estar fazendo outra coisa que não seja ligada ao problema. Após a fase anterior temos o retorno ao problema, com sensação de solução próxima. Essa fase, também chamada de warm-up, também pode acontecer no inconsciente, mas como temos prazos a cumprir na vida prática estimulamos o processo. Nessa etapa se sente a solução ao alcance, mas ainda imaterializada.Após o aquecimento temos a iluminação, o heureka, o insight. Muitas vezes aparece sem esforço consciente, mas é o resultado da trabalhosa fase de preparação e aquecimento. As duas últimas etapas são a elaboração, onde se lapida a idéia que soluciona o problema e a verificação, que como o próprio nome diz, verifica a validade da solução.
O livro é muito útil para profissionais que buscam a criatividade. Mostra alguns processos como o brainstorm, o reverse brainstorm e outros. Uma leitura empolgante e fácil, apesar da quantidade de informações técnicas , que são sempre exemplificadas.
