Orkut:
No Brasil, Orkut é sinônimo de rede social. É o site mais visitado do país (mais que o Google) e passou a fazer parte das tarefas diárias do internauta brasileiro. Segundo o IBOPE Net/Ratings, 71,5% dos usuários residenciais ativos acessaram o site de relacionamento em janeiro de 2009. A maioria da Orkut é composta por brasileiros, sendo que o site perde para outras mídias sociais no resto do mundo (ele é o 21º colocado na lista das redes sociais mais acessadas).
Ultimamente a navegação no Orkut está diminuindo. Talvez isso se deva às opções de privacidade e à possibilidade de responder um scrap a partir do seu próprio profile. Além disso o boom do Orkut já passou, o que faz com que os usuários que foram apenas experimentar a ferramenta social abandonem os seus perfis.
A maioria das comunidades do Orkut são usadas como instrumento de exibição de personalidade ou preferências do usuário. Sendo assim, são poucos que participam ativamente das comunidades que fazem parte. Comunidades de time de futebol, tutoriais, indicação de links e de pequenos grupos de amigos, possuem grande participação útil. Comunidades como “eu odeio acordar cedo”, “eu amo minha namorada” e “queria sorvete, mas era feijão” não possuem posts com muitas respostas que abordam o tema (tirando alguns joguinhos).
Para a publicidade, o Orkut permite uso de imagens em scraps (festas aproveitam muito isso para a divulgação), criação de comunidades da marca, criação de um perfil da marca e claro, é uma excelente ferramenta de pesquisa sobre o consumidor (pretendo fazer um post sobre isso futuramente). O Orkut liberou em 2008 os aplicativos. Um dos grandes sucessos é o BuddyPoke, onde você cria seu avatar e interage com seus amigos. Algumas marcas já começaram a usar os aplicativos como meio de interação com os consumidores. Para saber mais sobre os aplicativos, recomendo que você veja quais são os aplicativos disponíveis pelo próprio Orkut. Você vai ver que da pra fazer de tudo.
Twitter
É o mais famoso site de micro-blogging. A partir da pergunta “What are you doing?” você pode escrever alguma coisa com 140 caracteres. Essa pergunta não reflete o uso do twitter. Muita gente usa como um meio de interação com outros usuários (não é a melhor ferramenta para conversar, mas quebra um galho) e a maioria dos bons twitteiros (os que EU acho bons twitteiros) usam como meio de informação (postam links, notícias, cobertura ao vivo de eventos…). Alguns realmente utilizam para falar o que estão fazendo, mas a verdade é que tirando o caso de celebridades, ninguém quer saber se você vai ao banheiro ou se queimou o misto-quente.
É difícil definir exatamente os rumos do twitter por se tratar de um sistema que ainda está em grande fase de crescimento (70% dos usuários aderiram em 2008, fazendo com que o site tenha o maior crescimento das redes sociais. Passou de 22º colocado para 3º.). É só lembrar como era o Orkut antes (quando estava no auge do crescimento) e como é o orkut hoje (com o número de usuários caminhando para a estabilidade), várias coisas mudaram. Várias contas estão sendo criadas apenas apenas para teste, como o usuário não acha nada interessante logo de cara acaba abandonando (9% dos usuários não segue ninguém). Ao contrário do Orkut, o twitter não é nada dominado por brasileiros. 40% dos usuários são estadunidenses, dos outros 60% apenas 7% são brasileiros (4,2% do total).
O tráfego do site é maior durante os dias úteis (o horário de pico é a tarde), sendo que a interação em dias úteis chega a ser 50% maior que em fins de semana.
É interessante ver o grande grau de confiabilidade dos usuários nos links enviados. A maioria dos links são de url’s reduzidas (tiny url) já que quem posta muito não utiliza o site para isso, e sim aplicativos como o twitterfox que reduzem automaticamente a url.
O twitter ainda não tem um número de usuários no Brasil que se compare ao Orkut, porém grande parte (não estou dizendo que é a maioria) dos usuários são donos de blogs, o que os torna possíveis formadores de opinião. A possibilidade de replicação de informação no twitter é grande, o que o torna uma ferramenta interessante para a publicidade. Várias marcas estão utilizando a ferramenta como forma de estreitar o relacionamento com o consumidor. Alguns jornais possuem perfis no twitter onde postam as notícias. No caso do twitter é importante estar atento não só a quantas pessoas estão te seguindo, mas a quem está te seguindo.
Os dados foram encontrados aqui: http://www.bluebus.com.br/show/1/88866/70_dos_usuarios_do_twitter_aderiram_em_2008_5_a_10_mil_novos_por_dia
Facebook
É a rede social mais utilizada no mundo. Passou recentemente o MySpace e tende a manter a posição. Funciona mais ou menos como um Orkut, mas com algumas peculiaridades.
Contrariando o resto do mundo, os internautas brasileiros não se renderam ao site. Continuaram com o Orkut e provavelmente vão continuar por um bom tempo. O Facebook tem algo em torno de 500 mil brasileiros, o que não chega nem perto dos milhões de usuários da “rede social brasileira” (praticamente brasileira). Além disso, uma grande parte desses 500 mil não utiliza o sistema com tanta freqüência quanto os utilizadores do Orkut. O Facebook não pega no Brasil tão cedo. Isso por não apresentar nenhum diferencial relevante em relação ao seu concorrente (ainda mais depois da liberação de aplicativos por parte do Orkut) e ainda possuir uma interface que muitos consideram complicada, mas talvez o motivo mais importante seja: já que todos os meus amigos usam Orkut o que eu vou fazer no Facebook?
O sistema já foi utilizado em várias campanhas publicitárias, sendo que algumas ficaram muito famosas como as do Burger King. Vá até o Google e pesquise algumas campanhas. A exploração publicitária do Facebook é, por enquanto, muito maior do que a do Orkut.
MySpace
Perdeu a pouco tempo a posição de rede social mais utilizada para o Facebook, passando a ficar com o segundo lugar. O site mistura blog, compartilhamento de fotos, vídeos e música.
Ultimamente o MySpace está muito ligado ao mundo da música. Várias grandes bandas possuem o seu espaço no MySpace e várias bandas estão se lançando pelo site. Para comprovar a relação do site com a música é só você pesquisar as principais bandas locais de sua cidade e vai ver que a várias vão ter um MySpace para a divulgação do trabalho
Hi5
É o “Orkut de Portugal”.
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obs¹: é interessante percebermos que no geral temos verdadeiros amigos no msn, verdadeiros amigos e conhecidos no orkut e qualquer coisa no twitter.
obs²: talvez a análise não tenha sido assim tão rápida, mas vale a pena dar uma lida.
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